制度护航“带货”行业健康发展 全面涵盖了网络直播营销活动普遍遵守的原则、针对不同主体的特定规范

网络直播营销作为一种社会化营销方式，对促进消费扩容提质起到了积极作用。但作为快速发展的新兴业态，网络直播营销新业态快速发展中也难免泥沙俱下、良莠不齐，亟需进行规范。6月24日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，为“带货”行业健康发展提供了行为指南。

“规范作为自律文件，主要是倡导引导自律自治，虽然不具有强制性，但也通过一定措施来保障自律的有效实施，如可以视情况进行提示劝诫、督促整改、公开批评，对涉嫌违法的，提请政府监管机关依法查处等。”中国广告协会相关负责人表示，将加强对本规范实施情况的监测和评估，向社会公示规范实施情况，如发布“红黑榜”，以扶正抑偏，激浊扬清。

相关人士介绍，中国广告协会作为规模最大、涵盖广告活动主体最为广泛的全国性的广告行业组织，密切关注广告活动的变化以及网络直播营销新业态的发展，在去年就成立了专门的分支机构，组织开展多种形式的研讨、交流、培训、自律劝诫等活动，通过提供自律公共服务和引导市场主体自治，推进行业诚信建设，服务新业态的健康发展。在前期工作基础上，中国广告协会经过充分调研，征求意见，并得到国家市场监管总局有关单位、中国消费者协会的大力支持，制定了《网络直播营销活动行为规范》。

《规范》包括前言，共6章44条，自2020年7月1日起施行。除了前言部分介绍制定出台《规范》的工作背景外，全面涵盖了网络直播营销活动普遍遵守的原则、针对不同主体的特定规范，鼓励情形和实施保障等。

据介绍，这次由中国广告协会制定的《规范》是国内第一个出台的关于网络直播营销活动的专门规范，制定的依据是《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律、法规、规章和有关规定。

相关人士介绍，从事网络直播营销活动的各类主体，不论进入领域先后，不论老手还是新人，也不论经营规模和影响力大小，只要从事网络直播营销活动，都应该了解知晓基本的行为规则要求，不踩线不越线，合规经营，规范发展。

除了对各主体的行为规范。值得一提的是，《规范》还鼓励响应国家脱贫攻坚、乡村振兴等号召，鼓励网络直播营销活动主体积极开展公益直播。