全球企业反种族主义浪潮不断升级：欧莱雅停用美白宣传语遭抵制 且让更多黑人成员进入品牌创意团队

日前，著名内衣品牌Calvin Klein签下大码黑人模特杰瑞·琼斯，并在街头悬挂了她的巨幅海报。由于她非裔变性女同性恋者的身份，很快在外网引起热议。CK品牌表示，此举是为了在“同志骄傲月”向LGBTQI+群体致敬。除琼斯之外，他们还邀请了9位LGBTQI+的模特参与相关活动，其中包括亚裔犹太裔混血聋哑变性网红、非二元性别演员、双性恋诗人等等。

近期，全球企业巨头在“黑人的命也是命”的反种族歧视运动中不断升级：从改Logo、改品牌、撤广告到限制人脸识别技术、提升黑人高管比例等。但也有疑问提出：这些真正帮助有多少？ 欧莱雅近日宣布将移除“美白”宣传语描述，但许多法国网民纷纷表示将“抵制”欧莱雅的产品。

欧莱雅在当天发布的声明中表示，该公司已经决定从其所有晚间护肤产品中删除“美白”、“白皙”、“亮白”等字眼。

目前，在欧莱雅新任主席德尔芬·维吉尔向其致歉后，门罗得以重新加入欧莱雅，表示期待未来再与欧莱雅进行合作。“虽然三年前发生的事情对我个人和职业而言都是极其痛苦的，但董事会的人为我们发声对我而言也很重要，最终在此问题上达成共识的感觉很好，我期待欧莱雅团队有新的起点。”

针对社会广泛呼吁保障黑人群体实际利益的声音，雅诗兰黛也表示将在未来五年内，雇佣更多黑人员工，且让更多黑人成员进入品牌创意团队，品牌产品的色度选择范围也将更广。

据多家媒体报道，在“反种族主义”活动的浪潮以及公众压力下，不少品牌选择政治正确而不是利润。

除了欧莱雅之外，其他多家化妆品企业也做出相似决定。联合利华的印度和孟加拉国分支机构决定考虑重新命名一些护肤品品牌，以表明产品适用于“所有肤色”。强生公司也表示将停止销售一些针对亚洲和中东地区的护肤美白霜。

当地时间6月28日，据外媒报道，星巴克宣布将暂停在社交媒体平台上投放广告，以回应这些平台对仇恨言论的不作为，将与媒体合作伙伴以及公民权利组织展开讨论，以阻止仇恨言论传播。截止目前，已经超过150家公司暂停在社交媒体投放广告。

在全球范围内，这些品牌被要求在热门议题上保持“正确”的观点。关注此次活动的人们希望品牌能够表达反对种族主义的观点，据了解，超过半数的美国人表示会抵制或根据他们对品牌的反应来购买商品。

此前，欧莱雅通过社交媒体表示声援黑人社区：“巴黎欧莱雅与黑人社区站在一起，反对任何形式的不公正。”不过仍有外界评论认为该公司的商业模式和广告主要针对白人消费者，也有网民批评欧莱雅在支持反种族歧视抗议浪潮的同时继续推销美白产品。

当地时间6月27日，法国化妆品巨头欧莱雅宣布将删去旗下护肤品中“美白”之类的字眼。此举是在反种族歧视的全球抗议浪潮背景下做出的决定，在此之前，其他一些品牌与集团也受到抗议浪潮的推动进行商品整改。