国外后浪都用它看《一剪梅》,TikTok为何海外爆火?
外国朋友们乐此不疲地对嘴表演《一剪梅》,成为了最近TikTok上走红的短视频内容,一句“xue hua piao paio”甚至成为了平台上的热门标签。
《一剪梅》翻红海外,平台TikTok自然起到了关键作用,它的中文名叫抖音国际版。提到抖音大家自然都不陌生:最初上线是跳跳唱唱,如今内容包罗万象。比起已成夕阳行业的微信公众号,抖音才是手握超过4亿用户的流量怪兽。
作为抖音的 “孪生兄弟”,TikTok把相同的戏码在国外又重演了一遍:全球范围内拥有超过8亿活跃用户,新增用户更是稳居全球第一。
年轻的素人才是TikTok上的主流内容,他们与粉丝关系亲近,内容也更加易于模仿。Riyaz Aly,TikTok上的头号印度红人,去年中学毕业,擅长的是神曲对嘴;18岁的“网红芭比”,去年是TikTok上人气最高的用户之一。
其实这样的App调性,早早就写入了TikTok的产品基因中。
时间回到2014年4月,一家来自中国上海的公司在海外上线了一款叫musical.ly的产品,鼓励用户以“对嘴型”加“肢体表演”的方式,重新演绎热门的音乐作品,没错,这也就是TikTok的前身。
简单的“对嘴”玩法只是musical.ly海外走红的表象。对于当时海外主流的社交App,不论是脸书还是Instagram,对于未成年人的使用都有着严格的法律监管,而在musical.ly中,13岁及以上才能注册的规定却几乎不管用,这就好比你今年12岁,每天只能按规定使用微博,但QQ空间却让你随便玩,加上对嘴唱歌几乎没有上手门槛,在孩子们眼中,这是一个很酷、大家都在玩的人气App。
大多数能够快速累积用户的App,早期都是打擦边球一级选手。
国外开花以后,2017年,musical.ly变身“muse”进入中国市场,但早在前一年,字节跳动已经上线“抖音”,同样定位于“年轻人的音乐短视频社区”,加上当时的国内还有“小咖秀”等一系列短视频App,“muse”的内销之路随即草草收场,而它的麻烦还不仅限于此。
作为一款当时全新的App, TikTok在下载页面还特别标上了“前musical.ly”的注明,在接手了musical.ly庞大用户群的前提下,TikTok也同样被打上了“小孩唱歌”的App标签,而musical.ly曾经所遇到的种种问题,TikTok自然也照单全收,甚至还有Youtuber直接站了出来,这条三百万播放的视频标题是:TikTok必须被关闭。
这个套路相信抖音的用户们相当熟悉了,你一定在各种场合领略过抖音神曲的洗脑功效,这个方法在TikTok之上也屡试不爽:简单的歌词、鲜明的旋律之下,人类的潜意识可能都有一种想跳舞的冲动。
就比如一首《Old Town Road》的乡村嘻哈歌曲,从TikTok火到了全网,人们以此翻跳的视频层出不穷,顺手就将这首歌曲送上了连续19周的Billboard热门单曲冠军,又比如最近爆火的《一剪梅》,在TikTok上走红之余,它在油管上的MV播放量已经突破了1600万。
但风头正劲的TikTok不是没有危机,和B站类似,TikTok也在遭遇如何破圈的难题。扛着未成年人起家的TikTok,带有头部流量以及用户低龄化的明显特征,而反观没有这一历史包袱的抖音,逐渐从最初的“对嘴型”转型到了包罗万象的短视频,如今又以直播卖货为切入点,完善了自家从内容到电商的生态闭环。
在低龄化的基础上破圈,是Tiktok的首要目标,那么与主流影视圈的接触肯定势在必行,因此越来越多的明星玩起了TikTok:贾斯汀比伯会在主页发起自己新歌的翻跳挑战,而在日本,由水原希子主演的90秒恋爱短剧也近日在TikTok上线。不论是明星互动或者是短剧上线,TikTok破圈的每一步都能看到抖音的影子。
就比如B站有各种镇站的鬼畜剪辑,但也有许多“收藏就等于学了”的专业内容,而在如今的抖音上,也能找到许多主打快速的知识性视频。但目前的TikTok,从头部内容开始,“土嗨”才是内容之王,算法推荐的内容大多也是唱跳和搞笑,平台的导向不言而喻。
即使这片低龄化的社区土壤,如今还在帮助TikTok这颗大树向上生长,但优质的平台一定是整片森林的广袤风景,而非单一内容的枝繁叶茂,现在TikTok赢得了未来,但未来,TikTok能赢得尊重吗?
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